요즘 패션계엔 로고 플레이가 대세다. 밀레니어 및 Z세대는 제품 자체보단 해당 브랜드의 이미지를 구매하고, 그 이미지와 자신을 동일시하여 정체성을 표현하곤 한다. 우리는 최근 이러한 현상을 매우 흥미롭게 관찰했다.

 

그래서 우리는 ‘만약 브랜드의 이미지를 걷어내면 과연 어떻게 보일까?’라는 다소 발칙한 상상을 했다. 이렇게 시작된 [POP THE TAG] 프로젝트는 ‘택을 떼라’ 라는 의미로, 다양한 브랜드들의 이미지를 지워서 제품의 본질을 보는 것을 목표로 한다.

 

브랜드 디자인 에전시가 브랜드의 흔적을 지운다는 것은 어떤 의미일까. 물론 브랜드의 헤리티지, 정체성, 장인 정신에 영감을 받아 그 정체성을 구매하는 것은 자아실현과 자기 어필 등 다방면에서 좋은 영향을 준다. 다만, 무분별한 로고 플레이와 마케팅으로 진정한 브랜드의 의미가 희석될 때 가끔 우리는 그 브랜드의 두께를 걷어내고 제품의 본질에 집중해보는 것도 재미있을 것이라 생각한다.

에비앙은 물을 마시는 행위 자체만로 괜시리 호사를 누리는 듯한 느낌이 든다. “물 대신 에비앙을 마셔라” 라는 뛰어난 마케팅 전략으로 브랜드의 이미지를 무장한 덕분일 것이다. ㅤ

 

그러한 에비앙의 택을 제거하면 금새 여느 물과 다를바 없어진다. 브랜드의 발음부터 고급진 프리미엄 워터 에비앙. 치밀한 브랜드 전략과 마케팅의 중요성을 또 한번 느낄 수 있는 기회였다.

 

*참고로 프랑스 현지에서 비싸지 않은 가격에 판매 되고있는 에비앙은 한국에 수입되면서 가격이 배로 대폭 상승한다. 

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EVIAN

보통 카페들은 텀블러를 판매할 때 환경보호를 필두로 마케팅을 펼친다. 허나 리셀가로 배를 주고 구입하는 사람들이 많은 것을 보면 환경보호 목적이 주를 이루는 것은 아닌듯 하다. 텀블러가 패션 아이템으로 사용하기에 제격일뿐더러, 자신의 정체성을 텀블러를 통해 어필 할 수 있기 때문일 것이다. 우리 또한  커피를 마실때 종이컵보다 이왕이면 브랜드 로고가 찍혀 있는 텀블러를 이용하는 것이 좀 더 고급스러워 보인다고 생각한다. ㅤ

 

로고를 제거해 본 결과 역시 도시적이던 텀블러들이 그저 평범한 물통이 되버렸다. 그제서야 비로소 브랜드의 두꺼운 화장 뒤에 감춰진 텀블러의 본질을 조금은 엿볼수 있었다. 텀블러는 액체를 담기 위한 물체 그 이상, 그 이하도 아니다. ㅤ

 

로고는 지워졌지만 기능은 그대로인 텀블러를 보고 아쉬워하는 우리를 보며 문득 '우리는 텀블러를 산 것이 아니라 브랜드의 이미지를 샀었구나’ 라는 생각이 들었다.

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TUMBLER

작은 사치. 단어 그대로 고급스러운 물건을 구매하려는 욕망과 경제적인 제약이 맞물려 허용된 경제적 범위 안에서 최고의 소비를 함으로써 행복을 추구하는 소비 형태이다. 여기서 특이한 부분은 ‘무엇을 사는가’ 보다 ‘왜 사는가’에 중점을 둔 소비라는 사실이다. ㅤ

 

특히 스몰 럭셔리에 대표적인 상품은 립스틱이다. 샤넬이나 입생로랑 등 해외 명품 브랜드라도 가격이 4~5만 원 선이다 보니 누구나 마음만 먹으면 구매할 수 있기 때문이다. 작은 설문조사를 진행해 본 결과 립스틱을 ‘명품이라는 네임밸류 때문에 구매한다’가 44.6%로 가장 많은 비율을 차지하였다. 셀럽의 영향도 크게 작용하는 것으로 나오는데 이 또한 셀럽이라는 이미지를 구매하는 것과 마찬가지이므로 브랜드 이미지가 구매 동기에 큰 작용을 한다는 사실을 알 수 있다. ㅤ

 

‘무엇을 사는가’ 보다 ‘왜 사는가’ 요즘 시대에는 ‘최고의 기능과 서비스’가 업계 1위를 달성하는데 필요조건일 뿐, 충분조건은 아닌듯 하다.

03

COSMETIC

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[POP THE TAG]​​​​​​​

Project Pop the tag

EXPERIMENT | ART | GRAPHIC

상표를 지움으로써 브랜드의 이미지를 걷어내고, 그들의 진짜 본질을 보기 위해 시작한 프로젝트. ​역설적으로 브랜드 이미지의 힘을 깨닫게 된다.

Project Series 100
2020.08


Project Team
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whoknow Lab
EXPERIMENT | ART | BRAND IDENTITY

Art Direction & Design

Hoonho Jung
 

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Make Different Monday!
www.whoknowlab.com

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